T’ees – les thés glacés de quatre amis jeunes entrepreneurs

Aleks, Mika, Yves et William ont entre 24 et 28 ans, en dernière année bachelor. Ils se sont rencontrés à Lunex, l’établissement d’enseignement supérieur dans les domaines du sport et de la santé à Differdange.

Outre leur passion pour le sport, ces jeunes gens à l’état d’esprit entrepreneur se découvrent une passion commune pour le marketing des médias sociaux.

Aussitôt ils passent à l’acte, et lancent une entreprise qui propose des services dans ce domaine. Malheureusement, ce premier essai n’est pas transformé, mais leur esprit sportif et leur endurance ne leur permet pas de baisser les bras au premier obstacle.

Alors ils s’y remettent.

Nous avons rencontré Aleks, qui nous raconte leur histoire. 

« Nous sommes tout de suite passés au brainstorming. Il ne fallait pas s’arrêter au premier essai », affirme-t-il. 

Mais comment passe-t-on du social media marketing au thé glacé ?

« Étant tous les quatre sportifs et non consommateurs de boissons alcoolisées, l’idée de créer une boisson naturelle, saine, savoureuse, sans alcool et désaltérante était évidente. C’est ainsi que les thés glacés T’ees et le jus « Pomme d’Or » sont nés.

Notre gamme de thés, mise en vente en 2023, comporte 4 saveurs : framboise, fruit de la passion, pomme-fraise et blood peach »

Leur réflexion stratégique dépasse bien-sûr le produit en tant que tel. Les 4 passionnés ont développé une vision d’entreprise.

« L’idée n’était pas de simplement produire et vendre une boisson tendance. Nous avons longuement réfléchi sur nos valeurs et le positionnement de notre projet, qui devait respecter nos personnalités et notre engagement personnel.

Donc il était important de créer un produit luxembourgeois. Le label « Made in Luxembourg » exprime très bien cette idée. Nous utilisons des ingrédients luxembourgeois, dans la mesure du possible, comme l’eau et les fruits locaux, et la production de notre gamme est réalisée au Luxembourg.

Ensuite il y a l’engagement social qui nous tient à cœur : les thés sont produits en collaboration avec l’asbl Autisme Luxembourg à Beckerich et le jus de pomme dans les ateliers de la Ligue HMC à Capellen. »

La responsabilité sociale traverse l’idée T’ees comme un fil rouge. 

« Nous sommes jeunes. L’avenir de la planète et l’héritage que nous laissons aux générations futures sont des facteurs déterminants dans la gestion de notre affaire. T’ees a une approche durable : depuis 2022, nous avons planté plus de 1000 arbres et une partie de nos revenus partent en dons à l’association « Junglekeepers » qui travaille pour la protection de la forêt amazonienne.

À noter aussi que nos produits sont naturels, sans additifs chimiques, sans conservateurs et sucres. »

Et l’aspect commercial ? Est-ce que le deuxième essai a été le bon ?

« Aujourd’hui, on peut dire que T’ees a trouvé sa place dans le marché luxembourgeois. Les boissons sont en vente dans un certain nombre d’enseignes, dont une grande surface et bien-sûr Kaempff-Kohler. C’est un produit tendance, il est vrai un peu plus cher que les marques industrielles classique, mais qui répond aux exigences du consommateur moderne. Les ventes ont fait un bond en avant depuis que nous sommes passées des bouteilles de 50 cl aux contenants 33cl. Entretemps nous arrivons à sortir entre 3.000 et 4.000 bouteilles par mois. »

Et que nous apporte l’avenir ? Est-ce que nous verrons bientôt les produits T’ees au-delà des frontières grand-ducales ?

« On ne doit jamais dire non, mais pour l’instant nous restons concentrés sur le marché national. Nous ne nous reposons néanmoins pas sur nos lauriers. Nous continuons à développer les produits actuels peut-être avec de nouvelles saveurs… qui sait ? »

Le jeune entrepreneur et ses copains ont bien les idées en place. La qualité de leurs thés glacés et jus de pomme parle pour elle-même. L’alliance entre saveurs, éthique et engagement font de T’ees une marque porteuse de valeurs fortes et d’avenir.